Bí quyết giúp một người bình thường tạo ra content “đỉnh” như thương hiệu lớn

Trong thời đại mà ai cũng có thể trở thành “nhà sáng tạo nội dung”, câu hỏi lớn nhất lại là: làm sao để một người hoàn toàn bình thường cũng có thể làm ra những content khiến người khác phải nhớ, giống như cách các thương hiệu lớn vẫn đang làm? Thực tế, bạn không cần ngân sách khủng hay đội ngũ hùng hậu, chỉ cần nắm được một vài bí quyết đơn giản, bạn đã có thể biến ý tưởng nhỏ thành nội dung “đỉnh” thu hút hàng nghìn, thậm chí hàng triệu người xem.

Bí quyết tạo content “đỉnh” như các thương hiệu lớn

Không cần phải là một tập đoàn lớn mới có thể làm ra những nội dung khiến ai cũng nhớ. Chỉ với vài bí quyết đơn giản dưới đây, bạn hoàn toàn có thể tạo ra content 'đỉnh' thu hút người xem.

Có bao giờ bạn trăn trở rằng: làm thế nào để một người bình thường cũng có thể tạo ra những content khiến ai ai cũng nhớ, giống như cách mà các thương hiệu lớn đã làm?

Ví dụ, Vinamilk có câu hát quen thuộc “Tr.ăm ph.ần tr.ăm, tr.ăm ph.ần tr.ăm, sữa bò tươi nguyên chất tr.ăm ph.ần tr.ăm”. TH True Milk ghi dấu ấn với khẩu hiệu “Thật sự thiên nhiên”. Milo nổi bật với “Tiếp sức nhà vô địch”, trong khi Ovaltine lại khác biệt với thông điệp “Chẳng cần vô địch, chỉ cần con thích”.

Điểm chung của những thương hiệu này là: họ đã tìm ra được những “từ khoá” đặc trưng cho riêng mình. Chẳng hạn, Vinamilk gắn liền với “sữa bò tươi”, TH True Milk hướng đến hình ảnh “sữa sạch, thiên nhiên”.

 Việc tìm ra “từ khoá” cho bản thân chính là bước đầu tiên trong quy trình 9 bước sản xuất content. Khi làm tốt, việc xây dựng kênh sẽ trở nên nhẹ nhàng hơn rất nhiều.

Nhưng làm thế nào để tìm ra được những “từ khoá” phù hợp? Cách lồng ghép chúng trong content ra sao để người xem hiểu đúng ý đồ bạn muốn truyền tải, không bị sai lệch?

Để giải quyết, hãy bắt đầu từ 4 câu hỏi quan trọng sau:

1. Câu hỏi 1: Mình có thể có những “từ khoá” gì?

Để xây dựng thương hiệu, mỗi sản phẩm hay cá nhân đều có thể khai thác “từ khoá” từ nhiều khía cạnh khác nhau.

Với sản phẩm/doanh nghiệp của bạn:

Những từ khoá có thể xuất phát từ tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi, văn hoá, khách hàng hay định hướng marketing.
Ví dụ:

• Sản phẩm: son thuần chay
• Sứ mệnh: giúp chị em phụ nữ tự tin hơn và đồng thời bảo vệ môi trường
• Khách hàng: những bạn yêu thích mỹ phẩm thuần chay
• Giá trị cốt lõi: đẹp, lâu trôi

Với chính bạn (thương hiệu cá nhân):

Mỗi người đều có thể xây dựng “từ khoá” từ giọng nói, tiếng cười, phong cách ăn mặc, chuyên môn… Tuy nhiên, để dễ định hình, có thể quy về 4 khía cạnh chính: Ngoại hình, Giá trị, Tài năng, và Tính cách (cách tiếp cận này được học từ Cô Long Truyền thông).

Ví dụ:

• Ngoại hình: không quá nổi bật nhưng thân thiện, dịu dàng, thanh lịch (luôn mặc áo sơ mi lụa, chân váy đen, tóc dài ngang vai, giày búp bê)
• Giá trị: giúp khách hàng tìm được những bất động sản đẹp nhất
• Tài năng: chuyên viên tư vấn bất động sản tại Hà Nội
• Tính cách: nhẹ nhàng, thân thiện, dễ gần (giọng nói ấm áp, hay cười, nụ cười duyên dáng)

 Khi bạn hiểu rõ những “từ khoá” này, việc định hình và phát triển thương hiệu của riêng mình sẽ trở nên rõ ràng và bền vững hơn.

2. Mình muốn truyền tải keyword nào?

Sau khi đã xác định tất cả các từ khoá tiềm năng ở câu hỏi 1, thì đến câu hỏi 2, bạn sẽ cần chọn lọc và xây dựng một “lưới mục tiêu” – tức là tập hợp những từ khoá chất lượng nhất mà bạn thực sự muốn tập trung. Từ lưới này, bạn sẽ sản xuất các nội dung xoay quanh và đáp ứng đúng định hướng đã chọn.

Ví dụ: Nếu bạn chọn từ khoá chính là “thuần chay”, các nội dung có thể triển khai gồm: giới thiệu bộ sưu tập son thuần chay, chia sẻ giấy chứng nhận kiểm định về tính thuần chay, hoặc các câu chuyện thú vị xoay quanh lối sống thuần chay.

Nếu bạn chọn từ khoá “lâu trôi”, content có thể là: thử thách ăn 50 món mà son vẫn không trôi, thử uống 50 loại nước khác nhau mà màu son vẫn giữ nguyên, hay review thực tế độ bền màu trong các tình huống đời thường.

Hoặc, nếu bạn đang hoạt động trong lĩnh vực bất động sản và chọn từ khoá chính là “bất động sản đẹp nhất”, thì các nội dung nên xoay quanh: giới thiệu những khu đất có vị trí đắc địa, các căn nhà được tân trang đẹp trước khi bàn giao, và cả những cam kết hỗ trợ chỉnh sửa, tân trang lại để đảm bảo tính thẩm mỹ trong suốt quá trình khách hàng sử dụng.

3. Mình truyền tải các keyword đó ở đâu?

Sau khi đã lựa chọn bộ từ khóa phù hợp, bước tiếp theo là xác định kênh truyền thông để triển khai nội dung và truyền tải những từ khóa đó. Thông thường, bạn có thể tận dụng 4 nhóm kênh chính sau:

• Kênh truyền thông trả phí (Paid Media): bao gồm các hình thức chạy quảng cáo như Facebook Ads, TikTok Ads, YouTube Ads,... giúp bạn tiếp cận nhanh chóng đến tập khách hàng mục tiêu.
• Kênh sở hữu (Owned Media): chính là những nền tảng bạn đang quản lý như website, fanpage, kênh TikTok cá nhân,... mà không cần phải chi tiền cho quảng cáo.
• Kênh lan truyền (Earned Media): khi nội dung của bạn đủ hay để được người khác chia sẻ, bàn luận, giới thiệu hoặc thậm chí được báo chí, truyền thông chủ động liên hệ đưa tin.
• Kênh seeding (Free Traffic): tận dụng các cộng đồng, group hoặc những fanpage thân quen để đăng tải, giới thiệu nội dung miễn phí, qua đó lan tỏa thương hiệu đến nhiều đối tượng hơn.

4. Mình truyền tải các keyword đó như thế nào? - Làm thế nào để sản xuất content chứa các từ khoá này, và người xem hiểu đúng về nó

4.1 Ý thức và tiềm thức

Trong một lớp học, cùng một thầy cô giảng dạy, tại sao lại có bạn hiểu bài rất nhanh, còn bạn khác thì không? Điều này đến từ cách tiếp nhận và xử lý thông tin – vốn không ai giống ai – bởi ý thức và tiềm thức của mỗi người đều khác nhau.

Ý thức là phần nhận thức chủ quan của bạn. Ví dụ, khi còn bé, bạn không thể tự nhiên biết “1 + 1 = 2”. Chỉ khi thầy cô hoặc bố mẹ hướng dẫn rằng: “1 cái bánh thêm 1 cái bánh thì thành 2 cái bánh”, bạn mới hình thành nhận thức đó. Nếu không được dạy, thậm chí đến 50 hay 60 tuổi, bạn cũng không thể tự biết được.

Tiềm thức lại khác. “Tiềm” nghĩa là ẩn sâu, “thức” là ý thức – tức là phần ý thức nằm sâu bên trong bạn. Tiềm thức quyết định nhiều hành vi và lựa chọn mà bạn đưa ra một cách tự động, không cần suy nghĩ. Nó được hình thành từ những trải nghiệm, ký ức, thói quen mà bạn đã tích lũy – từ khi còn nhỏ, thậm chí từ lúc còn là một bào thai.

4.2 Ví dụ đời thường về cách đưa thông tin vào tiềm thức

Để một thông tin được ghi sâu vào tiềm thức, thường có hai cách phổ biến:

Cách 1: Lặp đi lặp lại

Khi một kiến thức được nhắc lại nhiều lần, não bộ sẽ tự động ghi nhớ mà không cần cố gắng. Ví dụ, từ nhỏ bạn được dạy 1+1=2 nhiều lần, nên chỉ cần ai hỏi “1+1 bằng bao nhiêu?”, câu trả lời sẽ bật ra ngay lập tức. Tương tự, có những bạn học ngoại ngữ rất nhanh, có thể do từ khi còn bé (thậm chí từ lúc còn trong bụng mẹ), đã thường xuyên được tiếp xúc với ngoại ngữ. Sự lặp lại này giúp ngôn ngữ trở thành một phần trong tiềm thức, nên việc ghi nhớ và phản xạ diễn ra tự nhiên hơn.

Cách 2: Tạo sự “sốc” cho não bộ

Đây là khi thông tin tác động bất ngờ, mạnh mẽ vào các giác quan, khiến não lập tức ghi nhớ. Chẳng hạn, bạn vô tình chạm tay vào nước nóng – cảm giác bỏng rát lúc đó sẽ được não khắc sâu ngay lập tức. Từ lần sau, chỉ cần chuẩn bị đưa tay vào nước, bạn đã tự động cảnh giác hơn.

4.3 Ví dụ về cách đưa thông tin các từ khoá trong content vào tiềm thức

Tùy vào ý thức và tiềm thức của mỗi người, họ sẽ có cách tiếp nhận và hiểu khác nhau về những từ khóa mà bạn đưa ra. Việc của bạn là cần hoạch định rõ ràng từ khóa trong content, sau đó áp dụng các cách đưa thông tin vào tiềm thức để giúp người xem nhớ ngay và hiểu đúng ý đồ của bạn.

Cách 1: Lặp lại từ khóa

Giả sử từ khóa bạn chọn là “content viral”, thì ở cuối mỗi bài viết, bạn có thể luôn gắn slogan như: “Viral chẳng khó, vì đã có bạn”. Đồng thời, toàn bộ content bạn xây dựng nên xoay quanh từ khóa này, chẳng hạn như: cách đặt tiêu đề của content viral, các góc quay dễ viral, công thức content vừa bán được hàng vừa viral…
Việc lặp đi lặp lại từ khóa chính là cách đưa nó vào tiềm thức người xem – cũng là chiến lược quen thuộc mà nhiều thương hiệu áp dụng. Ví dụ như những khẩu hiệu quen thuộc của các hãng sữa bạn thường thấy trên TV.

Cách 2: Gây sốc

Ngoài việc lặp lại, bạn cũng có thể khiến người xem ghi nhớ bằng cách tạo yếu tố gây sốc. Điều này có thể đến từ hình ảnh độc lạ, cách dùng từ ngữ chưa từng thấy, hoặc những hoạt động truyền thông đầy sáng tạo. Một ví dụ điển hình là quảng cáo huyền thoại của Điện máy Xanh: thay vì sử dụng hình ảnh nhân vật mặc trang phục bình thường, họ lại cho diễn viên mặc bộ đồ xanh nổi bật, nhảy múa và thể hiện những hành động khác biệt hoàn toàn. Chính sự độc lạ này đã giúp thương hiệu in sâu vào trí nhớ người xem.

Chỉ cần bạn hiểu rõ khách hàng, biết cách kể chuyện, duy trì sự nhất quán và không ngừng thử nghiệm – thì mỗi nội dung bạn tạo ra đều có thể chạm đến cảm xúc người xem. Điều quan trọng là hãy bắt đầu từ những bước nhỏ, rèn luyện tư duy thương hiệu và kiên trì với con đường mình chọn. Bởi lẽ, một ngày nào đó, chính bạn sẽ trở thành “thương hiệu lớn” trong lòng khán giả.