Thuật toán xu hướng giữa nền tảng TikTok và Facebook khác nhau ra sao

Trong thế giới mạng xã hội ngày nay, TikTok và Facebook là hai nền tảng hàng đầu thu hút hàng tỷ người dùng trên toàn cầu. Mỗi nền tảng đều sở hữu một thuật toán riêng biệt để xác định và đẩy mạnh những nội dung xu hướng, tạo nên trải nghiệm người dùng độc đáo và khác biệt. Tuy nhiên, cách thức hoạt động và ưu tiên của thuật toán trên TikTok và Facebook có nhiều điểm khác biệt quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến cách nội dung được lan tỏa và tương tác. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về sự khác biệt giữa thuật toán xu hướng trên hai nền tảng phổ biến này, từ đó biết cách tối ưu nội dung hiệu quả hơn khi xây dựng chiến lược tiếp cận và phát triển trên mạng xã hội.

Thuật toán của TikTok

Thuật toán TikTok ưu tiên hiển thị nội dung dựa trên hành vi người dùng như lượt xem, thời gian xem và tương tác. Nội dung được phân phối theo từng vòng lặp nhỏ để kiểm tra độ hấp dẫn trước khi lan rộng.

Cách hoạt động của bảng feed TikTok

Dưới đây là giải thích rõ ràng và dễ hiểu về cách các tab nội dung trên nền tảng hiển thị cho bạn những video, bài viết phù hợp:

Đề xuất: Đây là những nội dung nền tảng chọn lọc dựa trên chủ đề mà bạn đang quan tâm, bất kể bạn có follow ai hay không. Điều quan trọng nhất để nội dung được đề xuất lên xu hướng là chất lượng, không phải số lượng follow của người đăng. Vì vậy, một tài khoản mới chưa có follow cũng có cơ hội ngang bằng với tài khoản 100k follow nếu nội dung hay và phù hợp.

Bạn bè: Ở tab này, bạn sẽ thấy những nội dung do bạn bè của bạn đăng tải, tức là những người mà bạn và họ cùng follow nhau. Đây là không gian để bạn cập nhật những gì bạn bè đang chia sẻ.

Đang follow: Tab này tập trung hiển thị nội dung từ những người bạn đang theo dõi. Tuy nhiên, tại đây sẽ không xuất hiện nội dung đề xuất ngẫu nhiên mà chỉ có video hoặc bài viết của những người bạn follow. Đây cũng là tab ít được nhiều người sử dụng nhất.

Khám phá: Tab Khám phá hiển thị nhiều nội dung đa dạng, chủ yếu là các video ảnh được cuộn liên tục, gần sát với các chủ đề mà bạn quan tâm nhất hiện tại. Đây là nơi để bạn khám phá thêm nhiều nội dung mới lạ dựa trên sở thích cá nhân.

Mỗi tab có cách lựa chọn và hiển thị nội dung riêng, giúp bạn vừa tiếp cận được những chủ đề mình yêu thích, vừa có cơ hội khám phá thêm những điều mới mẻ.

Cách Tiktok phân phối view

Một video được up lên sẽ được kiểm duyệt kĩ càng nội dung và hình thức xem có vi phạm chính sách nào của nền tảng không. Nếu vi phạm thì sẽ không được phân phối chỉ được từ 0 - 10 views hoặc là bị gỡ xuống luôn. Nếu video qua được kiểm duyệt thì sẽ được phân phối khoảng 200 - 500 views trong vòng một ngày, nếu kênh mới chưa có follow và ít video hoặc là chưa rõ một mảng chủ đề thì video được phôi phối tới người xem bất kì. Còn kênh đã có follow và tệp chủ đề chính thì sẽ phân phối tới người đang có mối quan tâm về chủ đề. Nếu content được đón nhận và nhiều tương tác thì sẽ tiếp tục.

Cách chấm điểm content

Khi một nội dung được đăng tải lên nền tảng, hệ thống sẽ nhanh chóng đánh giá hiệu quả thông qua 200–500 lượt xem đầu tiên. Trong quá trình này, các chỉ số quan trọng sau sẽ được dùng để "chấm điểm" nội dung:

Thời gian xem: Đây là tiêu chí quan trọng nhất. Nền tảng ưu tiên giữ chân người dùng càng lâu càng tốt, vì vậy video của bạn sẽ được đánh giá cao nếu người xem ở lại đến cuối hoặc xem nhiều lần. Những dữ liệu như thời gian xem trung bình, thời điểm người xem bắt đầu rời đi sẽ quyết định video có tiếp tục được phân phối hay không.

Lượt chia sẻ: Nếu video được chia sẻ hoặc đăng lại nhiều lần, thuật toán sẽ hiểu rằng nội dung này đủ hấp dẫn và có giá trị lan tỏa.

Lượt lưu: Việc người xem lưu lại video để xem sau hoặc tham khảo tiếp là dấu hiệu cho thấy nội dung có chiều sâu, hữu ích và đáng ghi nhớ.

Lượt thích và bình luận: Dù không còn là yếu tố quan trọng nhất, nhưng lượng like và comment vẫn đóng vai trò hỗ trợ trong việc tăng độ phủ video.

Để nội dung đạt hiệu quả tốt, bạn cần đặc biệt chú trọng vào thời gian giữ chân người xem – đây chính là "chìa khóa" để chinh phục thuật toán phân phối của bất kỳ nền tảng nào.

Thuật toán của Facebook

Thuật toán Facebook ưu tiên hiển thị nội dung dựa trên mối quan hệ cá nhân, mức độ tương tác và lịch sử hành vi người dùng. Nội dung từ bạn bè, nhóm và các trang từng tương tác thường được đẩy lên đầu bảng tin.

Cách hoạt động của bảng feed Facebook

Trên Facebook, nội dung hiển thị với người dùng thường đến từ hai nguồn chính:

• Những tài khoản mà bạn đã theo dõi, bao gồm bạn bè, fanpage, nhóm…
• Các bài viết được Facebook đề xuất dựa trên hành vi, sở thích và mối quan tâm của bạn.

Tuy nhiên, về mức độ ưu tiên, Facebook sẽ hiển thị nội dung từ những nơi bạn đã follow trước – cả về tần suất lẫn mức độ xuất hiện trên News Feed. Điều này cho thấy rằng nếu một fanpage có lượng người theo dõi lớn, thì khả năng tiếp cận và tương tác tự nhiên (organic reach) vẫn rất khả quan.

Ví dụ: Một fanpage sở hữu 1 triệu người theo dõi thì thường có thể tiếp cận từ 10.000 đến 20.000 người cho mỗi bài đăng (tương đương khoảng 2–5% tổng lượng follow). Điều này chứng minh rằng fanpage có follow thật, tương tác thật thì luôn giữ được khả năng lan toả ổn định mà không bị “chìm” trong dòng tin tức.

Cách Facebook phân tích người dùng

Tất cả hành vi của người dùng đều được facebook ghi lại và theo thứ tự từ mới đến cũ. Tức là mọt hoạt động như like, follow, bình luận, dừng lại đọc hay xem một thời gian thì sẽ được lưu lại thành mối quan tâm hiện tại và từ đó thì xuất hiện nhiều hơn. Ví dụ: ní tìm kiếm fanpage chuyên về làm content rồi like và bình luận, thì page đó sẽ xuất hiện nhiều hơn mỗi khi ní mở điện thoại lên trong vòng 2 đến 3 ngày. Nếu mỗi lần xuất hiện ní đều quan tâm và tương tác với post thì điều này sẽ tiếp tục xuất hiện.

Cách Facebook đánh giá điểm một post

Facebook sử dụng thuật toán nền tảng và AI để phân tích và dự đoán một bài viết. Một bài viết đưa đăng lên sẽ được tính toàn tỉ lệ mà người xem sẽ đọc, chia sẻ, bình luận. Nếu được chia sẻ thì có thêm người bình luận hay không,... Sau những tính toán này thì bài viết sẽ được đánh giá điểm và xếp hạng trên feed của người xem. Vì số lượng post từ nhiều nguồn là rất lớn, nên một người xem sẽ không bao giờ xem được toàn bộ post của một nguồn mà thấy được đa dạng hơn. -> Chất lượng của post rất quan trọng. (Chất lượng hơn số lượng)

Mặc dù cả TikTok và Facebook đều sử dụng thuật toán để đề xuất nội dung, nhưng cách thức vận hành và ưu tiên của chúng có sự khác biệt rõ nét. TikTok tập trung mạnh vào việc khám phá xu hướng mới dựa trên hành vi tương tác và sở thích người dùng, giúp nội dung lan tỏa nhanh chóng ngay cả với những tài khoản mới. Trong khi đó, Facebook ưu tiên kết nối từ mạng lưới bạn bè và các nhóm cộng đồng, tạo sự gắn kết bền vững hơn nhưng có thể hạn chế khả năng lan truyền rộng rãi của nội dung mới. Hiểu rõ sự khác biệt này sẽ giúp người làm nội dung lựa chọn chiến lược phù hợp để tối ưu hiệu quả tiếp cận trên từng nền tảng.